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橱柜品牌要做大做强需策划品牌战略盘楼

发布时间:2019-11-22 17:10:55 阅读: 来源:钢格板厂家

橱柜品牌要做大做强 需策划品牌战略

橱柜行业发展至今已经20年有余,市场规模日趋成熟,产业格局也在不断地升级调整,尤其是橱柜企业和品牌层出不穷,但是真正称得上大品牌的却寥寥无几,这样对于高端市场形成、规范市场竞争以及提高行业品牌集中度等很不利,因此,如今橱柜行业的发展方向是要不断地向品牌和精品靠拢。 行业现象:大品牌没有杂牌很多 来到素有“橱柜一条街”的南昌孺子路,除了科宝博洛尼等个别顶尖品牌之外,大凡在橱柜市场上“有声有影”的橱柜几乎聚集。橱柜品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一,服务好,品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。 橱柜品牌要做大做强 整体橱柜行业“山寨货”盛行,折射出目前我国整体橱柜企业研发和创新能力存在很大的缺失。整体橱柜作为定制化产品,个性化是其受欢迎的主要原因之一。面对竞争日趋激烈的市场,差异化产品是企业发展的重要性,加大研发和创新的投入,培养优秀的设计人才,通过不断地创新,研发出差异化和个性化的产品,提高产品的核心竞争力,这将是未来整体橱柜企业发展的必经之路,也是企业立足市场,做大做强的基本。 寻求发展策划品牌战略 橱柜企业要在其品牌诞生之日起,给大众一种鲜明的品牌形象,是时尚高贵?还是物美价廉?是走高技术含量的特有品牌,还是走大而全的巨无霸之路,在发展之初定位要明确。 这是每个橱柜企业需明确的品牌战略。有些老板会说,先求市场分额,再做品牌;先做全面开花的粗放型,再做精耕细作细分市场;每个企业的资源不同,其战略可不同。起步阶段,缺乏资金来源的,不适合做遍地开花的橱柜企业,只能突出自己的优势,从中找到适合自己的品牌战略。就如乒乓球手,攻强者则主要打前三板,减少相持球;篮球赛中身材高大者打中锋,有控球后卫、得分后卫等等。同理可得,橱柜品牌也要定位鲜明,制定品牌的长远计划,再按照需求,进行市场运作。该出手时就出手,是短平快,还是组合拳,又或是请高手助阵等等。

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