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电商凶猛上市商超无惧战火

发布时间:2020-06-29 20:00:25 阅读: 来源:钢格板厂家

证券时报记者 陈勇

在与传统连锁实体店的较量中,呈井喷之势的电商一路攻城略地,逼迫国美苏宁等连锁业巨头缩减规模并加大网上商城投入,目前电商战火大有向传统商超蔓延的趋势。

资料显示,网上超市“1号店”近三年销售额分别为:400万元、4000万元、8.05亿元,目前月增长达率高达28%,成为国内当之无愧的网上超市龙头。为了让客户获得更逼真的购物体验,“1号店”还尝试将3D技术植入网上商城。虚拟的3D超市和传统的实体超市一样,有大门、迎宾员,货架上展示着商品,还设有专门的品牌展示区。

面对网上超市咄咄逼人的发展态势,国内上市的传统商超似乎并不买账。

据记者不完全统计,在6家上市商超企业中,虽然人人乐(002336)和中百集团(000759,股吧)(000759)建有自己的网上商城,但不论是页面设计、还是商品丰富程度均乏善可陈,成交记录更是寥寥。其他的4家超市,除了步步高(002251)今年中期宣布启动网上商城的计划外,永辉超市(601933,股吧)(601933)、华联综超(600361,股吧)(600361)和新华都(002264)3家商超至今在电子商务方面未见实际动作。

永辉超市董事长张轩松在今年年初的股东大会上称,在可预见的未来,电商模式不会对公司销售造成影响。

实体商超“淡定”自然有它的底气。在实体商超看来,网上超市最大的卖点就是客户足不出户即可完成购物,但这一切必须以物流配送为纽带,而物流配送恰是网上超市当前运营所面临的难题。

商超主营快速消费生活类商品,其大多单价较低,体积大、易漏损,保质期短,特别是其中的生鲜类商品还必须具备冷链物流配送,配送难度大。此外,客户对快消品的物流配送时效性要求较高,目前1~2天的配送时效,无法满足大部分客户的要求。而提高配送的效率需要建立庞大的体系,低毛利率的快消品难以承受庞大的物流配送运营成本。网上超市的成本、配送时效以及客户需求三者之间的矛盾短期内难以化解。

纵然,网上超市发展在部分运作环节上还有待破题,但世界零售业老大沃尔玛似乎对其已颇为热衷。

今年10月26日沃尔玛宣布完成对“1号店”的增资,将持股比例增至近51%,正式将国内网上超市龙头“1号店”收至麾下。沃尔玛全球电子商务总裁兼首席执行官尼尔·阿什公开表示,“中国是沃尔玛全球电子商务投资中重要的一部分,这项投资的完成将有助于进一步实现沃尔玛在中国的使命。”

此外,许多大型电商平台也已意识到物流配送是发展的短板,纷纷投巨资完善物流配送体系。在解决配送成本控制、供应链的效率等问题后,新兴的网上超市模式颠覆现有实体超市格局并不是没有可能。

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