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iPad大口吃书汉王大喊吃亏

发布时间:2021-01-17 05:24:12 阅读: 来源:钢格板厂家

4月18日晚,汉王科技发布公告称,2011年一季度业绩预亏,亏损额度达4000万~5000万。对于亏损的原因,汉王在公告中称一是电子书行业受到iPad的冲击,汉王电纸书亦受到影响;二是职工薪酬、研发费用同比增加。前日,汉王科技董事长助理邢鹏在接受成都商报记者采访时表示,目前汉王电纸书仍然占据国内电子书市场七成份额,但一款产品的全面成功需要漫长的过程。

一年前:挑战苹果

一年前,在一次市场活动上,刘迎建当场将一只冰雕的苹果砸碎,以表示汉王挑战苹果的决心———他的决心不仅表现在这里。据悉,在日本地震发生后第四天,刘迎建就按原定计划,亲自前往东京,与日本一家动漫集团创河商谈合作。目前,汉王书城上已增加了动漫频道,刘迎建希望通过扩充书城资源,吸引更多电子书用户。

然而,在18日当晚汉王发布公告却称,该公司2011年一季度业绩将出现亏损,额度达4000万~5000万元。这与去年上市时的预期明显南辕北辙。事实上汉王的亏损在去年第四季度就已露出端倪。通过该公司财报计算:当季该公司亏损超过1000万元。

在4月18日发布的预亏公告中,汉王称亏损原因是由于“电子书行业受到iPad等平板电脑产品的冲击,汉王电纸书销量及价格均受影响有所下降”。汉王称,另一个原因是由于职工薪酬、研发费用同比增加,导致管理费用增加幅度较大。

找原因:降价双刃剑

前日在接受记者采访时,汉王董事长助理邢鹏表示,目前汉王电纸书仍占据国内电子书市场7成份额,但一款产品要取得全面成功,需要漫长的过程。

事实上,在2010年9月iPad在国内市场正式上市后,汉王和苹果的对决变成了一场阵地战。

汉王在2010年年报中表示,电子书市场竞争正在加剧,并且受到iPad等平板电脑产品的冲击。为保持市场份额,该公司采取的措施是一方面加大广告宣传力度,另一方面主动对原有的高端电纸书产品价格进行调整,并推出低端产品。

根据汉王2010年年报数据显示,该公司收入的75%来自于电纸书,而该产品的毛利率比2009年下降9.9%,只得36.99%,而这一产品的毛利率低于该公司主营产品的综合毛利率40.05%。

可见,降价对汉王而言是一把双刃剑,在帮助其守住市场份额的同时,也拉低了整体毛利率。2010年度,该公司现金流净额为负的3.15亿,汉王在年报中解释,这是由于电纸书销量增加,需要的原材料大量备货,同时,市场活动增加,导致采购和费用类支出同时上涨、库存增加。

另一方面,为了巩固市场地位,汉王还对部分经销商给予较大的信用额度,这导致该公司在2010年期末应收账款超过了1亿元,较期初增加241.69%。而目前已有消息称,iPad 2将在二季度进入内地市场,汉王将如何迎接苹果带来的进一步挑战?

针对这一问题,邢鹏没有给出直接的答复。“在美国市场,iPad和亚马逊的电子阅读器Kindle销售量都非常高。”邢鹏对记者表示,平板电脑和电纸书是满足不同细分市场的产品,汉王仍有胜算。

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